Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle crucial dans la diffusion de l’information et l’établissement de l’influence. L’émergence de Bluesky, une plateforme aux fonctionnalités similaires à X (anciennement Twitter), a introduit de nouvelles dynamiques pour les professionnels et les marques. Alors que certains s’interrogent sur une possible migration massive des influenceurs, la réalité semble plus nuancée. Les analyses récentes montrent que X reste un acteur majeur, tandis que Bluesky séduit une audience spécifique et en pleine croissance. Comprendre ces tendances est essentiel pour optimiser votre stratégie de communication et atteindre efficacement votre public cible.

L’essor de Bluesky : un nouveau carrefour pour les influenceurs ?

Bluesky est une plateforme de médias sociaux émergente, comparable à X. Elle attire de plus en plus d’influenceurs spécialisés dans l’information. Cette popularité croissante se reflète dans les chiffres. En effet, la proportion d’influenceurs de l’actualité présents sur Bluesky a « approximativement doublé » après les élections de 2024. Elle est passée de 21 % à 43 % entre novembre 2024 et mars 2025.

Environ la moitié (51 %) des influenceurs ayant un compte Bluesky l’ont ouvert après les élections de 2024. Parmi eux, 42 % ont créé leur compte durant les trois dernières semaines de novembre 2024. Cette vague d’inscriptions est significative. Elle reflète un intérêt croissant pour la plateforme. Cette tendance coïncide avec une hausse globale des utilisateurs de Bluesky. Leur nombre est passé de 10 millions à 30 millions, surtout depuis l’ouverture au public sans invitation en février 2024. L’adoption de Bluesky est fortement concentrée chez les influenceurs politiquement à gauche.

Parmi ceux qui s’identifiaient explicitement comme libéraux ou démocrates ou qui ont soutenu Joe Biden ou Kamala Harris à l’été 2024, 69 % ont désormais un compte Bluesky. En revanche, seulement 15 % des influenceurs conservateurs ou républicains ont adopté la plateforme. Les influenceurs de l’information sur Bluesky ont également montré une augmentation de leur activité sur la plateforme, passant de 54 % à 66 % entre la première semaine de janvier et la dernière semaine de mars 2025.

X : une présence dominante et active pour les influenceurs

Malgré la croissance de Bluesky, X conserve une popularité significative parmi les influenceurs de l’information. En effet, 82 % des influenceurs échantillonnés avaient un compte X début 2025, un chiffre comparable aux 85 % de l’été 2024. La grande majorité des influenceurs de l’information présents sur Bluesky ont également un compte X. Seulement 6 % des influenceurs étudiés possèdent un compte Bluesky sans avoir de compte X, tandis que 37 % utilisent les deux plateformes. La part la plus importante (46 %) des influenceurs maintient une présence exclusive sur X.

La plupart des influenceurs de l’actualité de tout le spectre politique n’ont pas quitté X. Trois quarts des influenceurs de gauche (75 %), 87 % des influenceurs de droite et 83 % de ceux sans orientation politique claire ont un compte X. L’activité sur X reste également très élevée. Les influenceurs de l’information sur X sont beaucoup plus actifs que ceux sur Bluesky : 83 % des influenceurs sur X y ont publié en moyenne quatre jours ou plus par semaine au cours des trois premiers mois de 2025.

À l’inverse, seulement 31 % des influenceurs sur Bluesky ont posté la plupart des jours début 2025. Une part significative (48 %) des influenceurs Bluesky n’a pas posté régulièrement. Bien que X ait connu un « petit déclin » d’activité (de 92 % à 87 % entre janvier et mars 2025), il demeure un canal de diffusion d’informations très dynamique.

« X ou Bluesky ? » pour optimiser votre stratégie multi-plateformes

La coexistence de X et Bluesky, et les différences dans leur démographie et leurs schémas d’utilisation, offrent des enseignements précieux pour toute stratégie de médias sociaux. Il est crucial de comprendre le rôle particulier des « influenceurs de l’actualité« . Ce terme désigne des personnes qui publient régulièrement sur l’actualité et les enjeux civiques, avec une audience d’au moins 100 000 abonnés. Sur les deux plateformes, ils peuvent adopter des stratégies très différentes.

La majorité des influenceurs restent encore présents sur X. Toutefois, on observe une présence croissante sur Bluesky. Ce phénomène est particulièrement visible chez les influenceurs de gauche. Cela traduit une volonté de diversifier les audiences et les canaux de communication. Si votre public cible partage certaines orientations politiques ou souhaite s’éloigner de X, cette plateforme peut présenter un intérêt. Bluesky pourrait alors devenir un bon complément à votre stratégie de présence en ligne.

Il est également important de prendre en compte les habitudes de publication. Le réseau social X reste le terrain de jeu privilégié pour les interactions quotidiennes et la diffusion rapide d’informations. En revanche, Bluesky, bien qu’en pleine croissance, semble être utilisé moins fréquemment par la majorité des influenceurs. Cela devrait influencer le type de contenu et la régularité des publications que vous privilégiez sur chaque plateforme pour maximiser l’engagement.

Ce qu’il faut retenir du choix « X ou Bluesky ? » pour votre stratégie Social Media

Le paysage des médias sociaux évolue sans cesse. De nouvelles plateformes comme Bluesky font leur apparition. Parallèlement, des géants établis comme X restent très présents. Les données récentes révèlent une montée en puissance de Bluesky. Cette plateforme attire de plus en plus d’influenceurs de l’information, notamment ceux ancrés à gauche. Pendant ce temps, X conserve une forte popularité et une activité intense auprès de nombreux influenceurs.

Pour les marques et les professionnels, cette dynamique souligne l’importance d’une stratégie de médias sociaux adaptable et informée. Il n’est pas toujours nécessaire de choisir entre X et Bluesky. Ces deux plateformes peuvent coexister dans une même stratégie. L’essentiel est de comprendre comment chacune peut toucher un segment d’audience spécifique et diversifier votre portée.

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Source : Pew Research Center