Saviez-vous que la vidéo est le type de contenu le plus utilisé pour les efforts marketing B2B et celui qui est le plus envisagé pour une utilisation future ? Sur LinkedIn, la plateforme professionnelle par excellence, l’engagement vidéo a bondi de 36 % rien que l’année dernière, et la création de vidéos y croît deux fois plus vite que les autres types de publications. Cet essor offre une opportunité immense de captiver votre audience et de renforcer la crédibilité de votre marque. Mais comment se démarquer dans cette mer de contenus ? Découvrez les clés pour créer des vidéos de qualité sur LinkedIn qui non seulement attirent l’œil, mais incitent aussi à l’action.

Vidéos de qualité sur LinkedIn : un levier incontournable pour votre stratégie B2B

L’ère numérique a transformé la manière dont les professionnels interagissent et consomment l’information. La prédominance de la vidéo sur LinkedIn n’est pas un hasard ; elle répond à un besoin d’immédiateté et d’engagement visuel. Les marques et les marketeurs peuvent exploiter la vidéo de multiples façons pour atteindre leurs objectifs. Les possibilités offertes sur LinkedIn en matière de vidéos sont nombreuses. Vous pouvez partager des vidéos natives depuis votre page pour maximiser la visibilité dans les fils d’actualité.

Mettez en valeur votre culture d’entreprise en partageant du contenu authentique créé par vos collaborateurs. Vous pouvez également utiliser des vidéos publicitaires ciblées afin d’amplifier votre message. Même les événements en direct et les publicités sur les téléviseurs connectés (CTV Ads) sont des canaux pour atteindre une audience professionnelle. Face à une concurrence accrue, il est crucial d’incorporer des stratégies expertes pour vous démarquer.

Les secrets d’une production vidéo qui marque les esprits

Pour que vos vidéos se distinguent, la qualité et la créativité sont primordiales. Oubliez les « talking-heads » ennuyeux et pensez à des contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée.

• Soyez créatif et pertinent : Partagez des moments de conférences, des astuces pour gagner du temps, des analyses spontanées sur des sujets d’actualité, ou des démonstrations de nouvelles technologies. L’expérimentation est la clé pour trouver ce qui engage le plus votre audience.
• Adaptez-vous au mobile : La plupart des internautes regardent des vidéos sur leur smartphone. Les formats verticaux (9:16) affichent un taux de clics supérieur de 24 %, et les vidéos « selfie-style » augmentent l’engagement de 11 %. Enregistrez toujours de manière cohérente, soit au format horizontal, soit au format vertical. Évitez de changer d’orientation en cours de route afin de ne pas irriter les spectateurs.
• Misez sur la qualité technique : Un résultat professionnel passe par une image stable. L’utilisation d’un simple trépied pour votre caméra ou votre téléphone est recommandée. De même, un son clair est essentiel ; un environnement trop bruyant peut nuire à l’expérience de visionnage. Un casque ou un microphone externe peuvent grandement améliorer la qualité audio.
• Éditez vos vidéos : Quelques compétences de base en montage vidéo peuvent faire toute la différence. Des logiciels simples comme iMovie ou Camtasia sont accessibles, et l’application LinkedIn pour Canva facilite encore plus la création et l’édition. Le montage vous permet de contrôler le rythme, la durée et d’adopter une approche plus créative.
• Ajoutez des sous-titres : C’est un conseil souvent négligé mais essentiel. La recherche montre que 92 % des personnes regardent des vidéos sur mobile sans le son. Les sous-titres sont donc cruciaux pour l’accessibilité et la compréhension de votre message.

Captiver et convertir : stratégies pour un impact maximal

Une fois que vos vidéos sont techniquement solides, il est temps de se concentrer sur l’impact de votre message.

• L’humour et la créativité engagent : Les acheteurs B2B sont avant tout des êtres humains. N’hésitez pas à injecter de l’humour et de la créativité dans vos contenus vidéo. Les cadres supérieurs, qui consultent souvent LinkedIn en dehors des heures de bureau, sont plus enclins à réagir à ce qui les intrigue ou les fait rire.
• Soyez concis : Bien que LinkedIn autorise des vidéos de 15 minutes, la durée optimale est souvent bien plus courte. Pour les publicités de sensibilisation, 15 à 30 secondes sont recommandées, tandis que les formats d’engagement plus profonds devraient rester sous les 2 minutes. Les audiences séniors, en particulier, ne veulent pas regarder plus de trois minutes pour comprendre votre message. Allez droit au but !
• Les six premières secondes sont vitales : C’est votre fenêtre pour capter l’attention. Accrochez votre audience dès le début, utilisez des sous-titres pour signaler l’importance de votre contenu, et évitez les intros ou jingles trop longs qui empiètent sur ce temps précieux.
• Pensez à l’extensibilité de votre contenu : Optimisez votre investissement en vidéo en planifiant dès le départ comment vous pourrez la décliner. Vous pourriez découper cette vidéo en plusieurs extraits plus courts pour vos campagnes de contenu sponsorisé. Vous pouvez aussi la réutiliser dans d’autres formats ou autour de différents thèmes.
• Le texte et la vidéo travaillent main dans la main : Ne laissez pas la vidéo faire tout le travail seule. Utilisez le texte de vos publications pour introduire, présenter et contextualiser votre vidéo. La vidéo excelle dans l’engagement, l’émotion et le divertissement, mais le texte est souvent plus efficace pour les informations détaillées.

Ce qu’il faut retenir de ce 13 conseils d’experts pour des vidéos de qualité sur LinkedIn

La vidéo est sans conteste l’avenir du marketing B2B sur LinkedIn. En intégrant la créativité, la qualité technique et une stratégie d’engagement réfléchie, vous pouvez transformer la manière dont votre marque communique et interagit avec son public cible. Des choix judicieux en matière de production, de format et de narration vous permettront non seulement de capter l’attention, mais aussi de susciter une réelle connexion.

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Source : LinkedIn

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