LinkedIn, plateforme incontournable du monde professionnel, est en constante évolution. Ainsi, l’une des tendances les plus marquantes ces derniers mois est la montée en puissance de la vidéo. Une étude menée par la spécialiste du marketing Caroline Giegerich révèle que les publications vidéo sur LinkedIn atteignent trois fois plus de personnes que les publications textuelles. Cette statistique impressionnante suggère que la vidéo est en passe de devenir le format roi sur le réseau professionnel.

La vidéo sur LinkedIn : un atout indéniable pour la visibilité

En effet, l’étude de Giegerich a démontré que même ses publications vidéo les moins performantes généraient presque trois fois plus d’impressions que ses publications textuelles les plus populaires. Son contenu vidéo le plus réussi a atteint 774 000 impressions, un chiffre qui donne le tournis ! Ce succès s’explique par plusieurs facteurs. D’une part, l’algorithme semble privilégier la diffusion des vidéos. D’autre part, le format vidéo sur LinkedIn est plus attrayant et permet de capter l’attention des utilisateurs plus facilement que le texte.

Les clés du succès pour vos vidéos LinkedIn

Par conséquent, pour maximiser l’impact de vos vidéos sur LinkedIn, plusieurs bonnes pratiques sont à suivre :

• Privilégiez les formats courts (moins de 5 minutes) : L’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux est limitée. Ainsi, il est important d’aller droit au but.
• Adoptez une approche directe : Parlez directement à la caméra pour créer un lien plus personnel avec votre audience.
• Publiez le matin entre 9h et 11h : C’est le moment où l’engagement sur LinkedIn est le plus élevé.
• Ajoutez une touche personnelle : Utilisez des effets sonores, des sous-titres et un ton engageant pour rendre vos vidéos plus attrayantes.

Le texte : un allié précieux pour l’engagement

Par contre, si la vidéo excelle pour la visibilité sur LinkedIn, le texte reste un format essentiel pour générer de l’engagement et construire une communauté. L’étude de Giegerich révèle que les publications textuelles obtiennent un taux d’engagement plus élevé par impression. Ce constat est particulièrement vrai auprès des connexions existantes. Cela s’explique par le fait que le texte permet d’approfondir des sujets complexes et d’encourager des interactions plus riches et significatives.

Combiner la vidéo sur LinkedIn et du texte pour une stratégie optimale

La clé du succès sur LinkedIn réside dans une utilisation complémentaire de la vidéo et du texte. Voici quelques pistes pour maximiser l’engagement et la portée de vos publications :

• Utilisez la vidéo pour capter l’attention et diffuser un message large : La vidéo est idéale pour présenter votre entreprise, vos produits ou vos services de manière concise et attrayante.
• Approfondissez vos sujets avec des publications textuelles : Le texte vous permet de développer vos arguments, de partager des analyses plus détaillées et d’encourager la discussion.
• Créez des liens entre vos publications vidéo et textuelles : Partagez un extrait vidéo dans une publication textuelle ou invitez vos lecteurs à visionner une vidéo pour en savoir plus sur un sujet donné.
• Interagissez avec vos connexions : Répondez aux commentaires, posez des questions et participez activement aux discussions pour montrer à l’algorithme que votre contenu est pertinent et engageant.

Les défis de la monétisation pour les créateurs vidéo

Malgré l’engouement pour la vidéo sur LinkedIn, la plateforme accuse un retard en matière de monétisation pour les créateurs. Contrairement à TikTok et Instagram qui proposent des programmes de rémunération, des marchés de créateurs et des options de dons, LinkedIn offre des opportunités limitées. Les créateurs doivent se contenter de partenariats sponsorisés avec des marques ou de revenus indirects via des activités de consulting.

La vidéo sur LinkedIn le format incontournable

En conclusion, la vidéo est indéniablement en train de s’imposer comme un format incontournable sur LinkedIn. Elle offre une visibilité accrue et permet de capter l’attention d’une audience plus large. Cependant, le texte conserve une place importante pour l’engagement et la construction d’une communauté. Alors, les utilisateurs avisés combineront les deux formats pour maximiser l’impact de leur présence sur LinkedIn. La plateforme devra cependant proposer des solutions de monétisation plus attractives. Cela sera essentiel pour attirer et fidéliser les créateurs de contenu vidéo les plus talentueux.

Source : Adweek

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