La façon dont les individus explorent leur environnement immédiat est en pleine mutation. Il est désormais possible de découvrir des trésors cachés, des restaurants ou des événements près de chez soi grâce à une expérience utilisateur plus géolocalisée. TikTok lance officiellement son « Nearby Feed » (Flux « À proximité ») en Europe. Cette fonctionnalité est ainsi conçue pour reconnecter les utilisateurs avec le monde qui les entoure. Cette initiative, déployée initialement en France, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni, vise à transformer la plateforme en un véritable outil de découverte communautaire. Le potentiel d’engagement est immense. En effet, une étude a montré que 46 % des utilisateurs britanniques ont déjà visité un commerce ou une attraction après l’avoir vue sur la plateforme.


Ce nouveau flux TikTok offre une opportunité sans précédent aux petites entreprises et aux créateurs locaux de stimuler la fréquentation physique et l’engagement dans le monde réel. Il représente également une réponse stratégique à l’évolution des habitudes de recherche. En effet, 40 % des jeunes se tournent déjà vers TikTok ou Instagram, au lieu des moteurs de recherche traditionnels, pour leurs découvertes locales. En offrant une fenêtre ciblée sur l’actualité de quartier, TikTok affirme sa position comme un acteur essentiel du développement économique régional.


TikTok Nearby « À proximité » : un accès direct à l’actualité de votre quartier

Le Flux TikTok À proximité apparaît comme une nouvelle section directement accessible depuis l’écran d’accueil de l’application. L’onglet adapte son nom pour refléter la zone géographique où se trouve l’utilisateur. Ce système relie les individus aux événements quotidiens, aux lieux tendance et aux créateurs qui façonnent leur communauté.


Les utilisateurs trouvent facilement des informations locales sur le voyage, les événements, la restauration ou divers services, selon leurs centres d’intérêt et leur engagement. L’algorithme TikTok sélectionne le contenu affiché dans ce flux selon des critères précis, sans aucune part d’aléatoire. Pour les créateurs, cela signifie que d’autres utilisateurs situés dans la région où ils publient ou géolocalisent leur contenu peuvent voir leurs publications publiques.


Voici les principaux critères de sélection du contenu dans le flux TikTok :


TikTok Nearby « À proximité » : développer votre visibilité locale grâce à l’éligibilité du contenu

Cette fonctionnalité TikTok crée un levier puissant pour les petites et moyennes entreprises, ainsi que pour les institutions culturelles. Elle encourage activement la découverte, le trafic en magasin et l’engagement réel. Les entrepreneurs peuvent désormais cibler les clients potentiels dans leur voisinage immédiat, une aubaine pour soutenir l’économie locale.


Les utilisateurs situés dans la même zone géographique peuvent désormais accéder aux publications publiques des entreprises. Cette nouveauté TikTok permet aux marques de déployer des stratégies marketing innovantes. Par exemple, en invitant des influenceurs locaux, elles augmentent leurs chances de faire apparaître leur contenu dans le flux « À proximité », leur offrant ainsi une promotion gratuite. Pour garantir une expérience utile et pertinente, TikTok impose des règles strictes. Ainsi, seules les vidéos respectant certains critères de confidentialité et d’âge peuvent apparaître.


Le tableau ci-dessous détaille les critères d’exclusion du contenu dans le Flux À proximité :

Critères d’ExclusionDescription de la Restriction
Âge de l’auteurLe contenu publié par une personne de moins de 18 ans est exclu.
Confidentialité du CompteLes publications provenant d’un compte privé ne sont pas éligibles.
Paramètres de VisibilitéLes publications restreintes à « Amis » ou « Moi uniquement » sont exclues.
Date de PublicationLe contenu posté il y a plus de 90 jours ne peut pas être affiché.


Transparence et choix : l’utilisateur au centre de l’expérience

TikTok met au centre de cette nouvelle expérience la transparence, le choix de l’utilisateur et la confidentialité. Les utilisateurs de 18 ans et plus contrôlent entièrement le partage de leur localisation précise. Ils peuvent activer ou désactiver ce service à tout moment dans les paramètres.


Lorsque vous l’activez, la fonctionnalité TikTok Nearby utilise les services de localisation GPS de votre appareil uniquement lorsque vous ouvrez l’application. Sur iOS, un indicateur visible vous confirme que la localisation est en cours d’accès. Ce niveau de contrôle vous permet de naviguer en toute confiance, en sachant que TikTok gère vos données de localisation conformément aux lois locales et à sa Politique de Confidentialité. En plus, si vous souhaitez explorer une autre ville ou préparer un voyage, vous pouvez modifier manuellement votre localisation dans l’application.


TikTok Nearby « À proximité » : le futur de la découverte communautaire

TikTok lance le Flux À proximité après avoir travaillé continuellement à rendre la plateforme plus pertinente et utile, en renforçant les connexions au sein des communautés. Testée en Asie du Sud-Est depuis 2022, la fonctionnalité arrive en Europe. C’est le signe que TikTok a affiné son algorithme pour optimiser la pertinence. Ce déploiement tardif montre que TikTok s’engage à garantir l’utilité et la qualité des recommandations.


Cette évolution redessine la carte de la découverte numérique, positionnant clairement TikTok non seulement comme un espace de divertissement, mais aussi comme un moteur de l’économie locale. En offrant une visibilité locale ciblée aux entreprises tout en assurant un contrôle total à l’utilisateur sur ses données, TikTok Nearby tisse des liens durables entre le contenu numérique et la vie réelle. Ce nouvel outil encourage la créativité locale. Il promet aussi de devenir un élément essentiel de la stratégie marketing des entreprises européennes.


Source et crédit photos : TikTok