Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, change la façon de mesurer les performances du contenu sur ses plateformes. Fini les impressions, place aux vues ! En effet, ce changement a pour objectif de simplifier et d’unifier les statistiques de Facebook et Instagram. Il aura un impact significatif pour les créateurs et les entreprises qui utilisent ces réseaux sociaux.

Une métrique unique pour toutes les plateformes et tous les formats

Jusqu’à présent, on utilisait les impressions sur Facebook pour mesurer le nombre de fois qu’un contenu s’affichait sur l’écran d’un utilisateur. Cependant, cette métrique variait selon le type de contenu et la plateforme.

Désormais, Facebook et Instagram utiliseront une seule métrique, les « vues », pour tous les types de contenu (reels, vidéos, posts, stories). Cette uniformisation permettra aux créateurs de mieux comprendre la performance de leur contenu, quelle que soit la plateforme ou le format utilisé.

Statistiques Facebook : que signifient les « vues » ?

Pour les reels et les vidéos, on compte le nombre de fois où la vidéo est lue pour calculer les « vues » Facebook. Le calcul reste le même, mais le nom de la métrique a changé. Pour les stories, les photos et les posts texte, les « vues » remplacent les impressions.

Elles représentent le nombre de fois où le contenu est apparu sur l’écran d’un utilisateur, y compris les vues répétées. Par exemple, si une personne regarde une photo trois fois dans la même journée, cela comptera comme trois vues sur Facebook au lieu d’une seule impression.

Un changement qui promet plus de transparence

Ce passage aux vues permettra aux créateurs d’avoir une vision plus claire de l’engagement réel de leur audience. En effet, le fait de comptabiliser les vues répétées donne une meilleure indication de l’intérêt suscité par un contenu Facebook. Un nombre élevé de vues répétées suggère que le contenu est particulièrement intéressant ou divertissant.

Des changements pour les statistiques vidéo

En plus de l’introduction des vues, Meta met également à jour les statistiques vidéo. « Minutes regardées » et « Minutes regardées moyennes » remplaceront respectivement « Temps de visionnage » et « Temps de visionnage moyen ».

L’algorithme Facebook calcule le temps de visionnage à la seconde près. En revanche, il arrondit les minutes regardées à la minute la plus proche. Les autres statistiques vidéo, telles que la portée, les vues de 3 secondes et les vues de 1 minute, restent inchangées. Il en va de même pour les réactions, les commentaires et les partages.

Déploiement progressif des nouvelles statistiques Facebook

Ces changements seront progressivement déployés dans les Insights de Meta Business Suite et dans le tableau de bord professionnel au cours des prochaines semaines. Les vues seront également disponibles sur toutes les surfaces de mesure des publicités pour tous les formats d’annonces.

L’introduction des vues comme métrique unique pour Facebook et Instagram représente un changement majeur. Cela marque un tournant important dans l’analyse des performances du contenu sur les réseaux sociaux. Cette simplification et cette harmonisation devraient permettre aux créateurs et aux entreprises de mieux comprendre l’engagement de leur audience et d’adapter leur stratégie en conséquence.

Source : Meta