Snapchat s’impose comme un acteur majeur du shopping influencé par les créateurs, surpassant même TikTok et Instagram. En effet, l’application au fantôme séduit particulièrement la Génération Z, très réceptive aux recommandations des créateurs de contenu.

Snapchat : un terrain fertile pour le shopping influencé

Une étude récente révèle que Snapchat se démarque de ses concurrents en matière de shopping influencé par les créateurs. En effet, 85,6 % des utilisateurs de Snapchat ayant déjà effectué un achat après avoir vu du contenu sur la plateforme déclarent avoir été influencés par des créateurs ou des influenceurs. Cela montre l’impact de ces derniers sur les décisions d’achat. Même si ces acheteurs ont pu voir ce contenu sur d’autres plateformes, il est probable qu’une partie d’entre eux l’ait découvert d’abord sur Snapchat. Ce phénomène souligne l’importance de Snapchat dans la découverte de produits.

Ce succès s’explique notamment par l’engagement fort de la Génération Z envers l’application et sa communauté de créateurs. Les jeunes de 15 à 26 ans sont 82 % à affirmer avoir déjà acheté un produit suite à la recommandation d’un créateur ou d’un influenceur. En comparaison, seuls 18,8 % des baby-boomers déclarent avoir fait de même. Fait intéressant : la Génération X semble également sensible à ce type d’influence, avec 40,8 % des individus concernés.

Snapchat : une opportunité pour les marques

La popularité grandissante du shopping influencé par les créateurs sur Snapchat représente une opportunité de taille pour les marques. En s’associant aux créateurs populaires auprès de la Génération Z, les marques peuvent atteindre une audience engagée et réceptive à leurs messages. Snapchat continue de développer des outils et fonctionnalités spécifiquement destinés aux créateurs et aux marques. Cela favorise la création de contenu engageant et met en avant les produits.

Facebook à la traîne

A l’inverse, Facebook affiche le taux le plus faible de shopping influencé par les créateurs. Cette situation s’explique en partie par l’âge moyen plus élevé des utilisateurs de Facebook. Elle est également influencée par la prédominance de Facebook Marketplace, une plateforme d’achat et de vente entre particuliers.

Définition du « shopping influencé par les créateurs »

Il est important de préciser que le « shopping influencé par les créateurs » désigne les achats effectués par les consommateurs après avoir vu du contenu sur les réseaux sociaux. Un créateur, un influenceur ou une célébrité peut publier ce contenu. Il faut noter que les utilisateurs n’ont pas forcément vu le contenu sur la plateforme où ils ont effectué l’achat. Par exemple, du contenu sur TikTok peut très bien inciter un utilisateur à acheter un produit après l’avoir vu sur Instagram, et inversement.

En conclusion, Snapchat s’impose comme un acteur clé dans le shopping influencé par les créateurs. Un créateur, un influenceur ou une célébrité peut publier ce contenu. Les marques qui souhaitent toucher cette cible ont tout intérêt à investir la plateforme et à collaborer avec les créateurs qui y sont présents.

Source : eMarketer

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