Le paysage du SEO est en constante évolution. En effet, l’arrivée de ChatGPT Search bouleverse une fois de plus les règles du jeu. ChatGPT, le chatbot d’intelligence artificielle conversationnelle développé par OpenAI, s’est rapidement imposé comme un outil incontournable, tant pour les particuliers que pour les entreprises.

Ainsi, l’intégration de ChatGPT avec une fonction de recherche, nommée ChatGPT Search, marque un tournant majeur. Cette nouveauté soulève de nouvelles questions pour les professionnels du SEO. Alors, quelles sont les implications de cette nouvelle plateforme pour le référencement ? OpenAI, lors d’une session Reddit AMA, a offert quelques indices sur ce à quoi pourrait ressembler le SEO pour ChatGPT Search.

SEO pour ChatGPT Search : l’importance de Bing

Un des éléments clés qui ressort de la session Reddit AMA est l’importance de Bing pour ChatGPT Search. Interrogé sur les données de recherche utilisées par ChatGPT Search, Rinivas Narayanan, VP Engineering chez OpenAI, a déclaré : « Nous utilisons un ensemble de services et Bing est l’un des plus importants. » Cette affirmation confirme que Bing occupe une place centrale dans l’écosystème de ChatGPT Search. Cependant, il n’est pas la seule source utilisée.

Cela signifie que les sites Web (et les pages Web) non indexés par Bing n’apparaîtront pas dans ChatGPT Search. De plus, un expert en SEO a observé que « le trafic provenant des LLM (grands modèles de langage) vers tous les sites Web auxquels j’ai accès à GA4 a augmenté de façon exponentielle au cours des trois derniers mois ».

Au-delà du classement traditionnel

Il est important de noter que le classement élevé dans Bing ne garantit pas nécessairement une meilleure référence dans SearchGPT. Un peu comme Google’s AI Overviews, ChatGPT sélectionne des sources en dehors des meilleurs résultats de classement. Un expert a observé que SearchGPT peut citer des pages Web qui ne figurent pas dans les 100 premiers résultats de recherche classiques de Bing. Cela montre que l’outil accède à des sources moins visibles dans les classements habituels.

Il souligne également les divergences importantes entre les résultats génératifs de Bing et les réponses de SearchGPT. Ces observations indiquent que l’optimisation pour ChatGPT Search va au-delà d’un simple positionnement dans les résultats de recherche. En effet, elle implique des critères spécifiques à cette plateforme.

SEO pour ChatGPT Search : le langage naturel au cœur de l’interaction

Un autre aspect important à prendre en compte est la manière dont les utilisateurs interagissent avec ChatGPT. Habitués à utiliser le langage naturel pour formuler leurs requêtes, ils sont susceptibles de reproduire ce comportement avec ChatGPT Search. Par exemple, ChatGPT Search excelle dans les requêtes complexes, surpassant Google.

À la différence des requêtes basées sur des mots-clés utilisées sur Google, le langage naturel permet d’effectuer des recherches plus précises et nuancées. Cela constitue un avantage pour ChatGPT Search.

L’apprentissage par renforcement pour plus de fiabilité

OpenAI travaille également à améliorer la fiabilité de ChatGPT Search. Pour cela, ils cherchent à résoudre le problème des hallucinations, c’est-à-dire la génération de réponses fausses ou inventées. Mark Chen, SVP of Research chez OpenAI, a indiqué qu’ils misent sur « l’ancrage » pour améliorer la précision des réponses, en s’appuyant sur des sources fiables. De plus, ils explorent l’utilisation de « l’apprentissage par renforcement (RL) » pour limiter les hallucinations. Ce procédé récompense le modèle lorsqu’il fournit des réponses factuelles.

Vers une personnalisation accrue

Sam Altman a évoqué « un avenir où une requête de recherche peut générer dynamiquement une page Web personnalisée en réponse ». ainsi, il laisse entrevoir la possibilité d’une personnalisation poussée des résultats de recherche sur ChatGPT Search.

L’adaptation, clé du succès

Face à ces changements, les professionnels du SEO doivent repenser leurs stratégies et s’adapter à ce nouveau paysage. L’objectif n’est plus seulement de se concentrer sur le classement. Il s’agit aussi de comprendre comment ChatGPT Search sélectionne et présente l’information. Brett Tabke a qualifié SearchGPT de moteur de recherche « final », soulignant son potentiel disruptif et la nécessité de s’adapter à cette nouvelle réalité.

En conclusion, ChatGPT Search représente un défi et une opportunité pour les experts SEO. Comprendre les premiers indices d’OpenAI et adapter ses stratégies en conséquence sera la clé du succès dans ce nouveau monde de la recherche.

Source : Search Engine Journal

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