Trouver l’inspiration ou le produit parfait peut parfois être un défi, surtout quand les mots nous manquent pour décrire précisément ce que l’on a en tête. Pinterest, la plateforme de découverte visuelle par excellence, a bien compris cela. Loin de se contenter d’une simple galerie d’images, Pinterest innove constamment pour rendre la recherche plus intuitive. Récemment, de nouvelles fonctionnalités puissantes ont été déployées pour vous aider à mieux trouver et surtout, à être mieux trouvé par vos clients idéaux. Découvrons en détails la recherche visuelle Pinterest.

Quand les mots ne suffisent pas

La plupart des recherches en ligne commencent par taper des mots. Mais comment décrire avec précision « cette ambiance bohème chic » ou « ce style de veste légèrement oversize mais cintrée » ? C’est là que Pinterest se distingue en utilisant les images comme point de départ de la recherche. Cette approche permet de surmonter la difficulté de décrire une « vibe » ou un style spécifique avec des mots seuls.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche visuelle de Pinterest permettent aux utilisateurs d’interagir encore plus facilement avec les épingles (Pins) d’images. L’objectif est de découvrir, d’affiner et même d’acheter les idées qui correspondent parfaitement à leurs goûts personnels. Selon Dana Cho, vice-présidente du design chez Pinterest, cette technologie marque une transformation importante dans l’expérience utilisateur. Elle change la manière dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme et découvrent l’inspiration. L’objectif ne se limite plus à fournir des résultats. Il s’agit désormais d’offrir un parcours personnalisé qui aide chacun à trouver son style unique et à l’adopter facilement.

Pour y parvenir, Pinterest a développé une technologie capable de « décoder » les images. Cela permet de générer des mots-clés que les utilisateurs peuvent utiliser pour mieux comprendre ce qu’ils aiment dans une image. Ils peuvent ainsi continuer à explorer ou à acheter des produits similaires. La plateforme a également ajouté une nouvelle « lueur animée » pour faciliter l’identification et la sélection des objets qui les intéressent.

Affiner la recherche visuelle Pinterest pour un style parfait

Il arrive souvent que l’on aime un élément visuel, mais qu’on le veuille dans une autre couleur, un autre style ou un autre tissu. Pour répondre à ce besoin de précision, Pinterest ajoute une nouvelle « barre d’affinage« .

Cette barre d’affinage est un outil puissant qui aide les utilisateurs à affiner leurs résultats de recherche visuelle. Par exemple, si un utilisateur repère une tenue qui lui plaît, il peut utiliser l’affinage « style » pour voir des tenues similaires mais avec une touche plus « y2k » (années 2000).

Autre exemple : si un utilisateur aime un blazer bleu, il peut utiliser l’affinage « occasion » pour voir des options plus formelles du même type de vêtement. Ces options permettent de trouver exactement ce qui correspond au style personnel de l’utilisateur.

Accédez à la recherche visuelle partout sur Pinterest

Pour rendre ces fonctionnalités de recherche visuelle encore plus accessibles, Pinterest les étend à de nouveaux endroits de la plateforme. Désormais, les utilisateurs peuvent accéder à ces outils, y compris le bouton « Rechercher l’image », simplement en appuyant longuement sur n’importe quelle épingle dans leur fil d’accueil.

Une technologie avancée basée sur l’intelligence artificielle générative permet de proposer cette expérience de recherche enrichie. Pinterest utilise des Modèles de Langage Visuel (VLMs), une forme d’intelligence artificielle générative, pour enrichir l’expérience utilisateur. Ces modèles permettent de créer un « vocabulaire visuel » plus étendu afin d’aider chacun à mieux exprimer ses idées de style. Par ailleurs, la plateforme s’appuie sur des modèles d’intégration multimodale. Ceux-ci permettent de combiner image et texte pour faciliter la recherche et trouver plus précisément le contenu qui correspond aux goûts de chaque utilisateur. Le résultat ? Dites adieu aux résultats génériques et dépassez la frustration de manquer de mots.

Ce que ces nouveautés impliquent pour votre entreprise sur Pinterest

Ces évolutions sont une excellente nouvelle pour les PME et commerçants qui utilisent Pinterest comme canal de marketing visuel.

1. Potentiel de Découverte Accru : Les utilisateurs peuvent affiner leurs recherches de manière très précise : par style, occasion, couleur, etc. Cela améliore considérablement la pertinence des résultats. Ainsi, un client à la recherche d’un produit très spécifique a plus de chances de tomber sur votre épingle si elle correspond à ses critères.
2. Importance de la Qualité et de la Pertinence des Images : Plus vos images sont claires, de haute qualité et montrent précisément les produits ou les styles, mieux c’est. Cela permet à l’IA de Pinterest de les analyser correctement et de les proposer dans des recherches visuelles pertinentes.
3. Optimisation des Descriptions : Même si la recherche reste visuelle, l’IA génère aussi des mots et permet de combiner texte et image. Cela renforce l’importance de rédiger des descriptions d’épingles pertinentes et bien renseignées, intégrant les bons mots-clés.

En tirant parti de ces nouvelles capacités de recherche visuelle, vous augmentez vos chances d’être découvert par une audience très qualifiée, qui recherche activement le type de produits ou d’inspiration que vous proposez.

Ce qu’il faut retenir de la recherche visuelle Pinterest

En conclusion, les nouvelles fonctionnalités de recherche visuelle de Pinterest représentent une avancée majeure dans l’expérience utilisateur. Elles transforment la manière dont les utilisateurs découvrent et interagissent avec le contenu. Grâce à des critères visuels précis, les recherches deviennent plus ciblées. Et comme ces outils sont accessibles depuis n’importe quelle épingle, il devient beaucoup plus simple de trouver exactement ce que l’on cherche.

Pour les commerçants et les PME, c’est une formidable opportunité d’améliorer votre visibilité et d’atteindre des clients potentiels au moment précis où ils sont en quête d’inspiration ou prêts à passer à l’achat. Ne sous-estimez pas la puissance du visuel et la capacité de Pinterest à transformer l’inspiration en réalité.

Prêt à optimiser votre stratégie Pinterest pour capter cette nouvelle ère de la recherche visuelle ? Vous souhaitez revoir votre présence sur Pinterest ou créer des épingles optimisées pour être découvertes grâce à la recherche visuelle ? Contactez-moi dès aujourd’hui pour discuter de la manière dont nous pouvons mettre la puissance de Pinterest au service de la croissance de votre entreprise !

Source : Pinterest