Meta a annoncé, lors de l’Advertising Week 2024, une série de nouvelles fonctionnalités offrant aux annonceurs un contrôle accru sur l’emplacement de leurs publicités sur Facebook et Instagram. Ces mises à jour font partie des efforts continus de Meta. En effet, elles visent à améliorer la sécurité et la pertinence des marques. Pour cela, Meta donne plus de pouvoir sur leur environnement publicitaire.

Publicités sur Facebook et Instagram : blocage des commentaires et choix des profils

Parmi les nouveautés les plus marquantes, Meta teste actuellement une nouvelle fonctionnalité. Ainsi, les entreprises pourraient bientôt désactiver les commentaires sur leurs publicités Facebook et Instagram. Cette fonctionnalité pourrait s’avérer précieuse pour les campagnes sensibles ou en période de forte polarisation.

De plus, Meta étend la possibilité pour les annonceurs de contrôler sur quels profils leurs publicités peuvent apparaître. L’année dernière, Meta a introduit la possibilité de diffuser des publicités sur les profils Facebook et Instagram. Maintenant, les entreprises pourront utiliser une « liste de blocage des éditeurs ». Cela empêche leurs publicités d’apparaître sur certains profils, d’abord sur Instagram puis sur Facebook.

Partenariats avec des tiers pour une meilleure Brand Suitability

Meta reconnaît l’importance des intégrations avec des tiers pour une meilleure Brand Suitability. L’entreprise travaille avec des partenaires Meta Business pour offrir aux annonceurs un contrôle plus granulaire sur l’emplacement des publicités dans le fil d’actualité et les Reels.

Concrètement, les annonceurs pourront collaborer avec des partenaires pour définir des catégories de contenu spécifiques qu’ils souhaitent bloquer. Ces décisions seront prises directement entre les entreprises et leurs partenaires. En effet, Meta estime que les entreprises doivent avoir le dernier mot sur leurs propres préférences de Brand Suitability.

Integral Ad Science (IAS) est le premier partenaire de test pour cette fonctionnalité. Meta prévoit de la déployer auprès d’autres partenaires Meta Business spécialisés dans la Brand Suitability début 2025, après une phase de test et d’analyse.

Des outils plus performants et plus faciles à utiliser pour les publicités sur Facebook et Instagram

Meta améliore également ses capacités de vérification par des tiers. Des mises à jour récentes permettent aux partenaires de Brand Suitability d’accéder aux données plus rapidement, avec une amélioration de plus de 75 %. Cela permettra aux annonceurs d’analyser plus rapidement le contenu adjacent à leurs publicités et d’adapter leurs stratégies si nécessaire.

Enfin, Meta simplifie la gestion des préférences de Brand Suitability avec des mises à jour de son Brand Safety and Suitability Center. Le tableau de bord propose désormais un résumé des paramètres de Brand Suitability. Il permet aux entreprises de contrôler facilement leurs réglages. Par exemple, on trouve le filtre d’inventaire pour les publicités dans le contenu et le fil d’actualité, ainsi que les listes de blocage des éditeurs.

Meta réaffirme ainsi son engagement à offrir aux annonceurs des outils puissants et flexibles pour contrôler l’environnement de leurs publicités sur Facebook et Instagram afin de garantir une meilleure adéquation avec leur marque.

Source : Meta

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