Capter l’attention de votre audience est un défi majeur. Selon l’enquête LinkedIn B2B Marketing Sentiment de 2025, 91 % des marketeurs B2B à l’échelle mondiale considèrent que c’est leur plus grande préoccupation. De plus, 66 % des professionnels interrogés estiment que ne pas investir dans la vidéo cette année les pénaliserait face à leurs concurrents. Cette tendance souligne l’importance stratégique de ce format. En réponse, LinkedIn enrichit ses solutions publicitaires vidéo. Ces innovations visent à aider les marques à se démarquer, à atteindre leurs objectifs et à renforcer leur impact. Découvrez comment les nouvelles « First Impression Ads » et les capacités étendues des « CTV Ads » peuvent transformer votre stratégie concernant la publicité vidéo LinkedIn.

Capter l’attention dès le premier instant : les First Impression Ads et Reserved Ads

LinkedIn introduit les « First Impression Ads« , un nouveau format vidéo vertical en plein écran, spécialement conçu pour des campagnes d’une seule journée. L’objectif est clair : assurer que votre promotion est la première publicité qu’un membre ciblé voit un jour donné. Dès qu’un utilisateur se connecte et fait défiler son fil d’actualité, votre publicité vidéo sera la première affichée, offrant une exposition immédiate et directe dans l’application.

C’est une approche idéale pour mettre en avant des lancements majeurs ou des événements importants. Elle permet de maximiser la visibilité au moment où les utilisateurs sont les plus actifs. En effet, une enquête a révélé que 70 % des participants estiment que le premier jour d’une campagne est décisif. C’est souvent à ce moment-là que l’impact est le plus fort.

Dans la même veine, les « Reserved Ads » garantissent la visibilité de vos autres contenus sponsorisés (Thought Leader Ads, Single Image Ads, Document Ads) en les plaçant dans le premier emplacement publicitaire du fil d’actualité. LinkedIn compare cela à choisir le premier rang de votre concert préféré pour garantir la meilleure vue. Ces publicités sont conçues pour aider les marketeurs à planifier leurs campagnes avec confiance, à augmenter l’attention, la visibilité de la marque et la part de voix.

IWC Schaffhausen a d’ailleurs constaté une augmentation de 57 % du taux de clics (CTR) sur les publicités réservées par rapport aux publicités vidéo d’enchères standard. Les « First Impression Ads » et les « Reserved Ads » seront disponibles mondialement plus tard cette année.

Étendre votre portée hors site : les Publicités CTV améliorées

Les publicités Connected TV (CTV) de LinkedIn ouvrent une nouvelle voie aux annonceurs pour toucher des audiences professionnelles en dehors de la plateforme. Elles s’affichent dans des environnements de streaming premium, offrant un cadre de diffusion de qualité. LinkedIn a observé des performances remarquables pour ce format. En moyenne, ces publicités sont plus de quatre fois plus efficaces pour atteindre une audience B2B ciblée. Elles surpassent nettement les résultats obtenus via la télévision traditionnelle.

LinkedIn a élargi son réseau de partenaires pour les offres « CTV Select », anciennement connues sous le nom de LinkedIn Premiere. Désormais, Paramount rejoint NBCUniversal dans cette collaboration. Cette évolution renforce l’offre de contenu premium disponible pour les campagnes. Les annonceurs peuvent ainsi exploiter les données d’audience professionnelle de LinkedIn. Cela leur permet de toucher des millions de téléspectateurs mensuels sur les plateformes de streaming de Paramount.

Les publicités CTV sont actuellement disponibles pour les clients mondiaux ciblant les acheteurs aux États-Unis et au Canada. Des entreprises comme Salesforce ont réalisé plus de 70 % de portée unique avec les publicités CTV de LinkedIn, et ServiceNow a pu débloquer des performances sur tout l’entonnoir, générant de la demande et des leads simultanément.

Publicité vidéo LinkedIn : simplifier la création vidéo avec Adobe Express

La création de publicités vidéo de haute qualité peut être un obstacle pour de nombreux marketeurs B2B, en particulier les PME disposant de temps et de ressources limités. C’est pourquoi LinkedIn s’associe à Adobe pour faciliter ce processus. Adobe Express inclura désormais des modèles vidéo optimisés pour LinkedIn, offrant plus de moyens de s’assurer que vos promotions ont un aspect professionnel directement dans l’application.

Cette nouvelle intégration offre une solution pratique aux marketeurs. Elle leur permet de créer des publicités dans Adobe Express à partir de modèles professionnels. Ensuite, ils peuvent exporter directement leurs créations vers LinkedIn Ads. Ce processus simplifie la diffusion de campagnes de qualité. D’après Aubrey Cattell, VP chez Adobe, c’est un avantage stratégique important. Cela s’adresse particulièrement aux marketeurs qui manquent de temps et cherchent à émerger dans un environnement numérique très concurrentiel.

L’ère de la vidéo courte et de la créativité

La vidéo est devenue un axe majeur pour les marketeurs sur LinkedIn, notamment grâce à l’adoption du contenu vidéo via son flux dédié. La vidéo courte, en particulier, est une tendance clé de l’engagement vidéo et gagne du terrain sur la plateforme. 77 % des marketeurs B2B s’accordent à dire que la vidéo courte les aide à établir la confiance avec leur public, et 75 % d’entre eux estiment qu’elle les aide à atteindre les décideurs.

De plus, 93 % des marketeurs estiment que la vidéo permet une meilleure mémorisation de la marque que les publicités avec une seule image. Ce format capte plus facilement l’attention et reste en mémoire plus longtemps. Dans un environnement toujours plus concurrentiel, se différencier devient essentiel. Ainsi, 80 % des marketeurs B2B déclarent devoir miser sur des stratégies créatives. L’innovation dans les formats et les contenus est désormais indispensable pour émerger. La capacité d’aligner votre contenu avec ces tendances de consommation vidéo est essentielle pour le succès de vos campagnes.

Ce qu’il faut retenir des nouveautés en termes de publicité vidéo LinkedIn

Le paysage des médias sociaux évolue en permanence. LinkedIn, conscient des défis liés à l’attention des audiences B2B, intensifie ses investissements dans les formats publicitaires vidéo. La plateforme cherche à offrir de nouveaux leviers d’impact aux marketeurs. Les « First Impression Ads » et les « Reserved Ads » assurent une visibilité forte dès le premier contact. De plus, l’extension des publicités CTV permet de toucher des audiences professionnelles en dehors de LinkedIn. Elle s’appuie pour cela sur des environnements de streaming premium, renforçant ainsi la portée des campagnes.

L’intégration avec Adobe Express facilite la création de vidéos de haute qualité. Elle permet aux utilisateurs de produire facilement des contenus percutants. L’accent mis sur la vidéo courte et la créativité renforce leur importance dans l’établissement de la confiance. Ces formats sont également essentiels pour capter l’attention des décideurs. Ensemble, ces innovations offrent aux marques des opportunités uniques pour se démarquer, générer de l’engagement et obtenir des résultats concrets.

Prêt à transformer votre stratégie en matière de publicité vidéo sur LinkedIn et à débloquer le potentiel de votre marque ?

Source : LinkedIn

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