Alors que Meta se concentre officiellement sur la croissance de sa nouvelle plateforme Threads. Par contre, des indices laissent entrevoir une stratégie de monétisation discrète, mais déjà bien entamée. L’application, conçue pour concurrencer X (anciennement Twitter), pourrait bientôt accueillir de la publicité sur Threads, selon des informations révélées par des chercheurs et développeurs.
Publicité sur Threads : des références explicites dans le code de l’application
Alessandro Paluzzi, un chercheur spécialisé dans le domaine des applications, a récemment découvert des références à des produits publicitaires directement intégrées au code de Threads. Ces éléments, incluent le terme « ads » (publicités en anglais) et des mentions explicites de « sponsored items » (éléments sponsorisés) et de configuration d’annonces. Ils témoignent de l’intérêt croissant de Meta pour la monétisation de sa plateforme.
Paluzzi a même réussi à générer un exemple concret de publication sponsorisée, illustrant ainsi l’apparence future des publicités sur Threads. L’exemple en question, partagé sur X, montre clairement une étiquette « Sponsorisé » (Sponsored) accolée au nom d’utilisateur. Ainsi, cela permet aux utilisateurs d’identifier instantanément le contenu promotionnel.
Un exemple de format publicitaire déjà développé
Un autre expert en technologie, Chris Messina, a mis au jour un fichier JSON au sein de l’application Threads, intitulé « bcn_single_image_ad ». Ce fichier fait référence à un format publicitaire spécifique. En effet, cela suggére que Meta explore déjà activement différents formats pour intégrer la publicité de manière native au sein de Threads.
Publicité sur Threads : Meta temporise : « Pas de calendrier précis »
Malgré ces indices révélateurs, Meta se montre rassurant et affirme ne pas avoir de plans immédiats pour monétiser Threads. Interrogé sur les découvertes de Paluzzi et Messina, un porte-parole d’Instagram, Alec Booker, a déclaré à TechCrunch : « Nous ne testons pas les publicités sur Threads pour le moment, et il n’y a pas de calendrier précis pour la monétisation ».
La croissance avant la monétisation
Cette déclaration fait écho aux propos tenus par Mark Zuckerberg lui-même. Le PDG de Meta a insisté sur le fait que la priorité pour Threads reste la croissance de sa base d’utilisateurs. Atteindre un milliard d’utilisateurs est l’objectif principal avant d’envisager sérieusement la monétisation, selon Zuckerberg.
Un milliard d’utilisateurs avant les publicités sur Threads ?
L’introduction de la publicité sur Threads ne serait donc qu’une question de temps. Elle sera mise en place une fois que la plateforme aura atteint une masse critique d’utilisateurs. Avec 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels à son actif, Threads a encore du chemin à parcourir avant d’atteindre le milliard d’utilisateurs visé. Cependant, la croissance rapide de la plateforme, alimentée par les migrations d’utilisateurs en provenance de X, pourrait accélérer le calendrier.
Un potentiel économique indéniable de la publicité sur Threads
Si Meta se montre patient pour le moment, la monétisation de Threads représente un potentiel économique indéniable à long terme. L’intégration de la publicité, à l’image de ce qui est déjà pratiqué sur Facebook et Instagram. Cela permettrait à Meta de générer des revenus substantiels et de rentabiliser sa nouvelle plateforme.
Une opportunité pour les annonceurs
L’arrivée de la publicité sur Threads serait également une opportunité pour les annonceurs. Ainsi, ils pourraient toucher une audience nouvelle et engagée. La familiarité des annonceurs avec les outils publicitaires de Meta faciliterait l’adoption de la plateforme. En plus, cela garantirait une transition en douceur.
Publicité sur Threads : une monétisation inévitable, mais progressive
Si la date précise du lancement de la publicité sur Threads reste inconnue, il semble évident que Meta prépare activement le terrain. La monétisation de la plateforme est inévitable à terme. Elle sera probablement progressive, afin de ne pas nuire à l’expérience utilisateur et de préserver la croissance impressionnante de Threads.
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