Pinterest, la plateforme aux 570 millions d’utilisateurs axés sur la découverte, franchit une nouvelle étape en intégrant des innovations majeures basées sur l’intelligence artificielle (IA) pour les annonceurs. Pinterest dévoile de nouvelles solutions publicitaires puissantes. Ces nouveautés sont présentées à l’approche du Festival international de la créativité Cannes Lions 2025. Elles incluent aussi des outils de prévision des tendances d’achat. Ces avancées visent à simplifier la présentation de vos produits, à anticiper les désirs de vos clients et à transformer l’inspiration en action pour un succès marketing accru avec la publicité Pinterest.

Les collages automatiques par IA : la publicité Pinterest réinventée

D’abord, imaginez pouvoir transformer des milliers de produits de votre catalogue Pinterest en de nouveaux collages directement achetables, le tout en quelques minutes. C’est ce que permet la nouvelle fonction « auto-collages » de Pinterest, exploitant la puissance de l’IA. Ce format de contenu est déjà très populaire et engageant, en particulier auprès de la génération Z. Des tests préliminaires montrent que les utilisateurs ont enregistré ces auto-collages deux fois plus souvent que les Pins produits classiques.

L’IA derrière ces collages est capable de sélectionner, découper et regrouper intelligemment des images de produits selon divers concepts :

• Elle peut créer des idées de tenues en se basant sur des looks existants.
• Elle émule des collages très performants ayant déjà suscité un fort engagement.
• Elle regroupe des produits similaires dans un format de grille attrayant.
• Elle met en avant des produits qui ressemblent à ceux que les utilisateurs ont déjà enregistrés sur leurs tableaux.

Ainsi, cette fonctionnalité offre aux marques une multitude d’options créatives pour leurs campagnes, tout en permettant d’économiser un temps précieux et des ressources considérables.

Pinterest Trends s’améliore : des insights plus intelligents pour vos campagnes

Les utilisateurs planifient leurs achats sur Pinterest, où les tendances durent presque deux fois plus longtemps qu’ailleurs. L’IA et les technologies de regroupement visuel ont considérablement amélioré l’outil Pinterest Trends. Il ne se base plus uniquement sur les données de recherche, mais aussi sur ce que les utilisateurs enregistrent, organisent sur leurs tableaux et achètent, offrant ainsi des prévisions d’achat plus précises.

Ces nouvelles fonctionnalités incluent:

• Trends in the Spotlight : Cette section regroupe les tendances en grands thèmes basés sur les enregistrements des utilisateurs, simplifiant ainsi l’analyse et la mise en action des tendances. Par exemple, une marque de cosmétiques peut trouver les 5 principaux sujets tendance dans la « beauté ».
• Shopping trends : Cet outil transforme la curation des utilisateurs en informations exploitables pour les annonceurs. Il permet de voir quelles catégories de produits les utilisateurs prévoient d’acheter en fonction de leurs enregistrements et de leurs clics vers les sites de détaillants.
• Editors’ Picks : Des tendances culturelles sélectionnées par les éditeurs de Pinterest et étayées par des données sont proposées, permettant aux marques de réagir aux moments culturels importants.

Ces outils offrent des informations précieuses pour affiner votre stratégie marketing et mieux cibler vos clients.

L’IA au cœur de la stratégie marketing de Pinterest

L’intelligence artificielle joue un rôle central dans la stratégie de Pinterest. En effet, elle permet d’améliorer l’engagement des utilisateurs sur la plateforme. Pinterest s’appuie sur l’IA pour optimiser l’efficacité des campagnes marketing. La plateforme compte aujourd’hui 570 millions d’utilisateurs. Ces derniers utilisent Pinterest principalement pour découvrir de nouvelles idées. Pour répondre à cette attente, Pinterest continue d’investir dans l’IA afin de proposer une expérience toujours plus pertinente et personnalisée. Les campagnes Performance+ de Pinterest surpassent déjà les campagnes traditionnelles dans 80% des tests A/B.

Ainsi, ces nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle sont pensées pour aider les marques à aller droit au but. Elles permettent de toucher leur audience de façon plus rapide et plus pertinente. L’objectif est de viser la bonne tendance. Mais aussi d’atteindre la bonne cible, au bon moment. Ces innovations seront présentées par Pinterest lors du festival Cannes Lions 2025. L’occasion de montrer comment leurs outils allient créativité et prédiction pour convertir l’inspiration en actions concrètes.

Optimisez votre présence grâce à l’IA avec la publicité Pinterest

En résumé, les récentes annonces de Pinterest confirment une direction claire : l’IA est un levier puissant pour renforcer votre stratégie publicitaire. En automatisant la création de contenu visuel attrayant et en fournissant des informations de tendances plus précises, la plateforme vous aide à optimiser la distribution de votre contenu, à maximiser sa portée et sa résonance, et à rester pertinent dans un environnement en constante évolution. Ces outils sont conçus pour vous faire gagner du temps et des ressources, tout en augmentant l’efficacité de vos efforts marketing.

Alors, prêt à exploiter pleinement ces nouvelles capacités de Pinterest pour votre marque ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour une consultation personnalisée et boostez votre stratégie publicitaire !

Source et crédit photo : Pinterest