Deux amis qui suivent la même marque sur Snapchat peuvent voir, au même moment, deux publicités personnalisées par IA complètement différentes. Ce n’est pas un bug. Cette fonctionnalité de publicité personnalisée par IA sur Snapchat vient d’être généralisée par l’entreprise.

Snapchat a annoncé un ensemble de nouveaux outils d’intelligence artificielle destinés aux annonceurs qui achètent de la publicité sur l’application. Une partie de ces outils sert à automatiser la création des campagnes pour les marques. Mais un point concerne directement les utilisateurs, même ceux qui ne travaillent pas dans la publicité : l’IA est désormais utilisée pour adapter chaque publicité à la personne qui la regarde.

Une même publicité, plusieurs versions

Concrètement, une même campagne peut exister sous plusieurs versions. Le système choisit laquelle montrer à chaque utilisateur en fonction de ses centres d’intérêt, de la façon dont il interagit habituellement avec l’application et du contexte du moment. C’est ce qu’on appelle la personnalisation par IA : un utilisateur peut par exemple voir une version centrée sur le prix d’un produit, tandis qu’un autre verra une version qui met en avant son usage au quotidien. Le produit est le même, le message change.

Cette personnalisation n’est pas entièrement nouvelle dans la publicité ciblée en ligne. Facebook ou Instagram affichent eux aussi des publicités ciblées selon le profil de chacun. Ce qui change ici, c’est que l’IA ne se contente plus de choisir à qui montrer une publicité existante : elle participe à la génération de plusieurs variantes de cette publicité, à partir d’une seule image ou d’une seule idée de départ, puis laisse un autre système décider laquelle convient le mieux à chaque utilisateur.

Pourquoi Snapchat automatise maintenant

Snapchat revendique plus de 950 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. L’entreprise indique aussi que 47 % des consommateurs utilisent déjà l’IA de Meta et d’autres outils d’IA au quotidien, une proportion particulièrement élevée chez les jeunes générations. Ce contexte explique en partie pourquoi l’application mise sur l’automatisation de la création publicitaire plutôt que sur le ciblage seul : produire des dizaines de variantes d’une publicité à la main demanderait un travail que peu de marques peuvent se permettre.

Des formats générés automatiquement

Cette automatisation touche aussi le format des publicités. Une marque peut transformer une simple photo de produit en plusieurs formats adaptés à l’écran vertical d’un smartphone, ou transformer une image fixe en courte vidéo, sans repasser par un studio de création. Les filtres générés par IA disponibles sur l’application ont déjà cumulé près de 38 milliards d’affichages depuis fin 2025, un chiffre qui donne une idée de l’ampleur que prend ce type de contenu sur Snapchat.

Ce que ça change pour qui utilise l’application

Pour l’utilisateur, la conséquence directe est simple à observer mais facile à manquer : il devient impossible de comparer une publicité avec celle vue par un proche pour en déduire quoi que ce soit sur la stratégie d’une marque. Chaque publicité est désormais une expérience individuelle, construite à partir de signaux propres à chaque compte.

FAQ – La publicité personnalisée par IA sur Snapchat

Est-ce que tout le monde voit la même publicité sur Snapchat ?

Non. Une même campagne peut exister en plusieurs versions, et l’application choisit celle à afficher à chaque utilisateur selon ses centres d’intérêt, son comportement habituel sur l’application et le contexte du moment.

Sur quelles données l’IA se base-t-elle pour choisir la version à afficher ?

Snapchat évoque les centres d’intérêt de l’utilisateur, ses habitudes d’interaction avec l’application et le contexte dans lequel il l’utilise. L’entreprise ne détaille pas plus précisément la nature de ces données dans son annonce.

Cette personnalisation existe-t-elle ailleurs que sur Snapchat ?

Oui, le principe du ciblage publicitaire selon le profil existe déjà sur Facebook ou Instagram. La différence sur Snapchat est que l’IA participe aussi à la création de plusieurs variantes d’une même publicité, pas seulement au choix de qui la voit.

Peut-on désactiver cette personnalisation ?

L’annonce de Snapchat ne précise pas si l’utilisateur peut désactiver cette fonctionnalité.


Source : Snapchat