Pinterest vient d’annoncer quatre nouveautés IA à la fois, juste avant Cannes Lions. Un assistant conversationnel pour les annonceurs, un protocole MCP pour les agences, un nouveau modèle de sélection créative, et une appli expérimentale de shopping conversationnel. Les personnes qui font de la pub sur Pinterest posent tous la même question : qu’est-ce que je dois activer demain matin ? La réponse tient en une fonctionnalité, pas quatre.

Pinterest IA : trois annonces sur quatre ne vous concernent pas encore

Le Business Assistant de Pinterest est en bêta fermée, réservé aux États-Unis. Il génère des graphiques de tendances et suggère des Pins à promouvoir directement dans le gestionnaire de publicités. Utile, mais pas accessible depuis la France pour l’instant.

Pinterest MCP, le protocole qui connecte la plateforme aux outils des agences, est testé avec des partenaires comme Dentsu, Havas ou Omnicom. C’est de l’infrastructure pensée pour des structures qui pilotent des dizaines de comptes publicitaires, pas pour un commerçant qui gère sa propre boutique.

Ask Pinterest, l’application de shopping conversationnel, est elle aussi limitée aux États-Unis et reste un terrain d’expérimentation. Rien à activer côté annonceur pour le moment.

Reste la quatrième annonce : un nouveau modèle IA pour Pinterest Performance+ creative. Celle-là, vous pouvez l’utiliser aujourd’hui, depuis votre compte Ads Manager.

Ce que change vraiment le nouveau modèle Performance+ creative

Performance+ creative existait déjà. Il propose trois fonctions pour les campagnes de ventes par catalogue : transformer automatiquement vos Pins produits en plusieurs formats d’annonces, recadrer vos images pour de meilleures performances, et générer des arrière-plans IA pour vos photos produits.

La nouveauté annoncée par Pinterest, c’est le moteur qui choisit la bonne variante créative au bon moment, pour chaque utilisateur. Avant, une seule version de l’annonce tournait pour tout le monde. Désormais, le système évalue un éventail plus large de créations et diffuse celle qui a le plus de chances de fonctionner pour cette personne précise, à cet instant précis. Pinterest annonce une hausse de 7,5% du volume de clics par rapport à l’ancien modèle à variante unique.

C’est une optimisation au niveau de chaque image, pas au niveau de la campagne. Concrètement, vous arrêtez de choisir LA bonne photo produit. Le système teste plusieurs versions en continu et affine automatiquement.

Pour qui c’est réellement utile

Une condition à vérifier avant de vous emballer : Performance+ creative ne fonctionne que sur les campagnes de ventes par catalogue. Si vous n’avez pas encore connecté de catalogue produits à votre compte Pinterest Business, cette fonctionnalité ne s’affichera nulle part dans votre gestionnaire.

Ça concerne donc en priorité les PME avec une boutique en ligne et un flux produits déjà importé. Pour les indépendants qui font de la pub Pinterest sans catalogue, comme la promotion d’une offre de service ou d’un article de blog, cette annonce ne change rien à votre quotidien pour l’instant.

Comment l’activer en cinq minutes

Si vous avez un catalogue connecté, l’activation se fait dans une campagne de ventes par catalogue existante ou nouvelle. Connectez-vous à votre compte Ads Manager, créez ou ouvrez une campagne Catalogue, puis activez le bouton Optimisations créatives en haut à droite de l’écran de configuration. Vous pouvez aussi activer le redimensionnement automatique des images et la génération d’arrière-plans, indépendamment ou ensemble.

Pinterest précise que les nouvelles créations générées peuvent prendre cinq à sept jours après le lancement de la campagne avant d’apparaître dans les rapports. Pas de panique si rien ne bouge le premier jour.

FAQ – Nouveaux outils IA pour Pinterest

Faut-il activer Performance+ creative sans catalogue produits ?

Non, cette fonctionnalité n’apparaît que sur les campagnes de ventes par catalogue. Sans flux produits connecté, elle reste invisible dans votre compte.

Le Business Assistant de Pinterest est-il disponible en France ?

Pas pour l’instant. Il est en bêta fermée aux États-Unis uniquement, sans date annoncée pour une extension à d’autres pays.

Quel est le gain de clics annoncé par Pinterest avec ce nouveau modèle ?

Pinterest annonce une hausse de 7,5% du volume de clics par rapport à l’ancien modèle qui ne testait qu’une seule variante créative par annonce.

Source : Pinterest