Après une longue attente, LinkedIn a finalement intégré des analyses spécifiques aux e-mails pour les LinkedIn Newsletters. Cette fonctionnalité, bien qu’attendue depuis longtemps, permet désormais aux créateurs et aux marketeurs d’avoir une meilleure compréhension de la performance de leurs newsletters directement via LinkedIn.


Une fonctionnalité attendue par les créateurs et les marketeurs

L’absence de données analytiques liées aux e-mails frustrait de nombreux utilisateurs de LinkedIn Newsletters. Certains ont même été incités à se tourner vers des plateformes dédiées. Jusqu’à présent, les créateurs ne pouvaient pas savoir si leurs abonnés recevaient une notification in-app, un e-mail ou les deux lors de la publication d’une newsletter.


Désormais, les auteurs de newsletters peuvent accéder à deux nouvelles statistiques sur la page d’analyse de leur newsletter LinkedIn :


Ces métriques, bien que basiques, offrent des informations précieuses sur la performance des newsletters via e-mail, complétant ainsi les données déjà disponibles sur LinkedIn. Pour ceux qui utilisent à la fois LinkedIn Newsletters et une autre plateforme, ces nouvelles statistiques permettent une comparaison plus précise avec des métriques telles que les taux d’ouverture, conduisant à une compréhension plus globale de la performance.


Impact pour les marques et le marketing d’influence

Ces améliorations ne profitent pas seulement aux créateurs de contenu. Avec la montée en puissance des sponsorings de marque dans les newsletters, ces données sont également précieuses pour les marques et les annonceurs qui souhaitent mieux évaluer la performance de leurs investissements en marketing d’influence.


Comment accéder aux statistiques de votre Newsletter

Pour consulter les statistiques d’une newsletter LinekdIn, il faut suivre les étapes suivantes :

  1. Cliquer sur l’icône « Vous » en haut de votre page d’accueil LinkedIn.
  2. Cliquer sur « Voir le profil ».
  3. Faire défiler jusqu’à la section « Activité ».
  4. Cliquer sur « Newsletter » pour voir la liste de vos newsletters.
  5. Cliquer sur la newsletter dont vous souhaitez consulter les statistiques.
  6. Cliquer sur « Voir les statistiques » en haut de la page de votre newsletter.


Sur la page des statistiques LinkedIn, il est possible de sélectionner la période à afficher (des sept derniers jours aux 365 derniers jours) pour les sections « Tendances » et « Statistiques des articles ». Cette plage de dates ne limite ni la section « Données démographiques des abonnés » ni celle des « Nouveaux abonnés ».


Les limites actuelles et les perspectives d’avenir

Malgré ces avancées, LinkedIn a encore du chemin à parcourir pour développer pleinement son outil d’analyse de newsletters. L’absence d’accès aux adresses e-mail des abonnés constitue une limitation majeure, probablement due aux politiques de confidentialité de LinkedIn. Cette restriction empêche LinkedIn Newsletters de devenir une solution complète pour les créateurs. L’ajout d’une fonctionnalité « opt-in » permettant aux abonnés de partager leurs adresses e-mail avec les créateurs serait un atout considérable.


Bien que des améliorations soient attendues à l’avenir, ces nouvelles statistiques représentent un pas dans la bonne direction pour aider les créateurs à mieux comprendre et optimiser leurs newsletters sur LinkedIn.


Source : LinkedIn