Dans sa quête constante pour se démarquer et renforcer son image de marque, Instagram vient de dévoiler sa nouvelle stratégie : l’identité sonore. Le réseau social a donc créé un « jingle signature » qu’il ajoutera à la fin de chaque Reel téléchargé depuis l’application. Alors, voici ce qu’il faut savoir de l’identité sonore d’Instagram.

Identité sonore d’Instagram : un son « simple et iconique » … qui divise déjà

Loin d’être une mélodie élaborée, le nouveau son d’Instagram est court, et certains pourraient même le trouver déroutant. En effet, imaginez un bruitage rappelant un skateboard heurtant un trottoir dans un jeu vidéo des années 90… Selon Instagram, ce choix audacieux reflète « l’essence d’Instagram » en un seul son.

L’objectif ? Créer une association sonore unique à la plateforme

L’idée derrière cette « signature sonore » vise à créer un élément de branding que l’on reconnaîtra instantanément comme associé à Instagram. A l’instar des jingles publicitaires qui restent gravés dans les mémoires, Instagram espère que ce son, aussi minimaliste soit-il, permettra aux utilisateurs d’identifier immédiatement un contenu provenant de la plateforme.

Un long processus créatif et des ambitions assumées

Instagram n’a pas pris à la légère la création de cette identité sonore. Des équipes dédiées, « Creative Audio » et « Brand », ont travaillé de concert pour concevoir, tester et sélectionner le son idéal. L’équipe d’Instagram affirme avoir exploré une variété de sons et leur avoir attribué des valeurs émotionnelles avant d’arrêter son choix . L’objectif était de trouver un son « à la fois percutant et imparfait », reflétant la créativité spontanée qui caractérise les Reels.

Identité sonore d’Instagram : succès ou flop marketing ?

Reste à savoir si cette nouvelle stratégie sonore d’Instagram portera ses fruits. Si le son du réseau social TikTok a connu un succès fulgurant, devenant un véritable phénomène culturel, il est encore trop tôt pour prédire l’accueil que recevra le jingle d’Instagram. Une chose est sûre, le pari est osé et ne manquera pas de faire parler.

Source : Social Media Today