Dans une note vocale récente, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a révélé pourquoi les carrousels surpassent souvent les photos en termes de performance sur la plateforme. Il met en lumière deux raisons principales expliquant ce phénomène.

Carrousels Instagram : plus d’interactions, plus de visibilité

La première raison est liée à l’engagement. Selon Mosseri, la présence de plusieurs éléments de contenu (images, vidéos) dans un carrousel Instagram augmente les chances d’interaction avec la publication. Les utilisateurs sont plus enclins à liker, commenter, partager et surtout, à faire défiler les différents éléments du carrousel.

Cet engagement accru envoie un signal positif à l’algorithme d’Instagram. Celui-ci en déduit que le contenu est pertinent et intéressant pour les utilisateurs. Ainsi, il est plus susceptible de mettre en avant le carrousel et de le diffuser à une audience plus large.

Une deuxième chance de captiver l’audience

La deuxième raison est la « seconde chance » offerte par l’algorithme aux carrousels. Si un utilisateur aperçoit un carrousel dans son fil d’actualité sans le parcourir, Instagram lui proposera automatiquement une autre image ou vidéo du carrousel. Cela se fera lors de son prochain passage sur la plateforme. Cette mécanique offre au contenu une seconde opportunité de capter l’attention de l’utilisateur et d’accroître ainsi sa portée organique.

La musique : un atout pour dynamiser et élargir la portée

Mosseri conseille également aux créateurs d’ajouter de la musique à leurs carrousels. Cette pratique permet de rendre les posts plus dynamiques. Elle permet également d’apparaître dans l’onglet Reels, un espace dédié aux formats vidéo courts très populaires sur la plateforme. L’ajout de musique élargit donc le potentiel de visibilité des carrousels en les rendant accessibles à un public plus large.

Utiliser les carrousels Instagram stratégiquement

Les carrousels Instagram offrent un avantage certain en termes de portée. Toutefois, Mosseri insiste sur l’importance d’une utilisation stratégique de ce format. Il ne s’agit pas de privilégier les carrousels à tout prix, mais de les utiliser lorsque le contenu s’y prête naturellement.

Si vous avez plusieurs éléments visuels ou vidéos pertinents et variés à partager, le format carrousel peut être très efficace. Il permet d’amplifier votre message et d’atteindre un public plus large. En revanche, il est déconseillé de « forcer » la création de carrousels si le contenu ne le justifie pas.

En conclusion, les carrousels Instagram offrent un réel avantage en termes de portée grâce à leur capacité à générer plus d’engagement et à bénéficier d’un traitement favorable de l’algorithme. Toutefois, il est crucial de les utiliser de manière réfléchie et stratégique pour maximiser leur impact.

Source : Compte Instagram Adam Mosseri